Xây dựng thương hiệu là con đường lâu dài, mỗi bước đầu tư đều cần có sự tính toán kỹ lưỡng mới đem lại hiệu quả. Tuy nhiên, việc đầu tư vào thương hiệu như thế nào vẫn khiến nhiều người bối rối. Vậy hãy cùng chúng tôi điểm qua 7 cách đầu tư vào thương hiệu giúp cho bạn thành công.
Xem thêm : Nghiên cứu định tính và định lượng có ý nghĩa như thế nào trong doanh nghiệp? 7 cách đầu tư vào thương hiệu giúp cho bạn thành côngXây dựng thương hiệu - khiến khách hàng mục tiêu nói về bạn Xu hướng mới trong việc thu hút và tạo ra những người trẻ nói nhiều hơn về bản thân họ, trực tuyến và ngoại tuyến, và sau đó chi tiêu nhiều hơn - "nói nhiều hơn, chi tiêu nhiều hơn". Coca-Cola đã phát động chiến dịch “In tên trên lon Coca-Cola”. Đặc biệt ở Úc, có tới 50% người dân chưa từng thử Coca-Cola, đây thực sự là một chiến dịch rất tâm huyết dành cho thương hiệu lâu đời này. Bắt đầu chiến dịch Coca-Cola in 150 cái tên phổ biến nhất của Úc trên chai Coke để nhắc nhở mọi người về bạn bè của họ. Đó có thể là một thời gian dài không gặp bạn bè, hoặc một tin nhắn của một người bạn mới: "Thiếu / muốn gặp / thích / lâu rồi không gặp / ... Chia sẻ một chai Coke (viết tên người bạn trên chai với anh ấy / cô ấy) Trong thời gian diễn ra sự kiện, ý tưởng và nội dung luôn được thay đổi theo ý muốn của người tiêu dùng, mang đến cho họ những giây phút bất ngờ nhất. Kết quả là tiêu thụ than cốc sau khi chiến dịch kết thúc cao hơn 7% so với trước khi chiến dịch bắt đầu. Hiệu ứng truyền thông thu hút được 18 triệu lượt xem trên các trang mạng xã hội. Đã sản xuất 378.000 chai Coke mang tên họ, tạo và chia sẻ 76.000 mẫu chai trên Facebook, đồng thời tăng lưu lượng truy cập vào trang người hâm mộ Coca-Cola lên 87%. Tham khảo:
Và tại Việt Nam, bạn cũng có thể thấy sự kiện mang đến những bức tranh thú vị, chẳng hạn như: Chiến dịch in tên lên lon Coca-Cola tại Việt Nam Để sản phẩm đến gần hơn với khách hàng mục tiêu, bạn cần xây dựng chiến lược marketing hay “đầu tư” để kết nối nhu cầu và mong muốn của người dùng với sản phẩm, giúp sản phẩm đến gần hơn và tốt hơn. bạn bè để giúp họ kết nối với gia đình, bạn bè hoặc nhiều thứ khác trong cuộc sống. Đánh vào trái tim của khách hàng và xây dựng thương hiệu Xem thêm :Công ty nên tự thực hiện nghiên cứu thị trường hay thuê ngoài? Muốn đầu tư cho một thương hiệu thành công thì còn gì bằng khi chiếm được cảm tình của khách hàng. Bạn phải cho khách hàng thấy những gì tốt nhất của bạn, hiểu, nắm vững nhu cầu của họ và thể hiện sự ủng hộ của bạn đối với họ. Hãy xem IKEA đã làm được những gì: Tại IKEA - tất cả các cửa hàng của nhà thiết kế đồ nội thất, đồ gia dụng và phụ kiện gia đình nổi tiếng của Thụy Điển, bạn sẽ mua được một chiếc ô với giá ưu đãi khi trời nắng, nhưng giảm tới 50% khi trời mưa. Nếu quên ghi bảng thông tin chào mừng khách hoặc đón người thân, tại sân bay Amsterdam (Hà Lan) người ta có thể sử dụng máy in băng rôn. Và hãy luôn cho các "thượng đế" thấy bạn trân trọng họ như thế nào: Trong một nhà hàng ở Johannesburg (Nam Phi), 400 thực khách thân thiết và thường xuyên cầm dao riêng trong khu vực trang trọng. Nhượng quyền thương mại Nhượng quyền thương mại đã được chứng minh là hình thức kinh doanh thành công nhất trong 100 năm qua, giúp đưa các công ty tư nhân nhỏ như Starbucks, McDonald's, Domino's Pizza, Domino's Pizza đến Mỹ, KFC ... trở thành những gã khổng lồ toàn cầu. Một thương hiệu lớn của Mỹ trong phân khúc F&B (nhà hàng, thực phẩm và đồ uống) là Starbucks, đã mở 22 cửa hàng cà phê tại Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội thông qua các thỏa thuận nhượng quyền. Với đối tác của Maxim Con Concept là Viet Idea Food & Beverage Hong Kong. Khi vào Việt Nam, Starbucks đã chọn Thành phố Hồ Chí Minh là nơi chinh phục đầu tiên, với cửa hàng chủ đạo (lớn nhất và quan trọng nhất) nằm trước khách sạn 5 sao New World Sài Gòn. Trong năm đầu tiên có mặt tại Việt Nam, Starbucks đã mở liên tiếp 4 cửa hàng, tất cả đều được cho thuê tại các khách sạn 5 sao hoặc cao ốc văn phòng ở trung tâm TP.HCM. Bạn vừa xem : 7 cách đầu tư vào thương hiệu giúp bạn thành công Nhưng để nhượng quyền, bạn cần quan tâm đến 3 yếu tố sau: Sản phẩm có đặc biệt và phù hợp với văn hóa và thói quen tiêu dùng của thổ dân không? Sản phẩm hoặc dịch vụ có hướng tới thị trường đại chúng, phục vụ nhiều nhóm khách hàng để thỏa mãn nhu cầu hay tạo ra một nhu cầu mới không? Mô hình có dễ tái tạo không, có mở không? Xây dựng thương hiệu - Bộ nhận diện thương hiệu Top 10 được công bố gồm: Vinamilk, Coca-Cola, Honda, Nokia, Big-C, MobiFone, Vietcombank, Saigon Co.opMart, Viettel, Sony. Đặc biệt trong ngành nước giải khát, khả năng nhận diện thương hiệu của Vinamilk là số một, vì nó chiếm ưu thế về chất lượng, chiến lược giá cả, mức độ ưa chuộng thương hiệu và hơn thế nữa. Thành công của Vinamilk nằm ở hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ và nhất quán, một thương hiệu có phong cách riêng biệt. Logo của Vinamilk được thiết kế bằng chữ trắng không chân thể hiện sự chắc chắn, hiện đại và đáng tin cậy. Kết hợp với nền xanh càng khẳng định uy tín tổng thể của thương hiệu sữa số 1 Việt Nam. Bộ nhận diện thương hiệu Vinamilk, gọi tắt là Vinamilk, hiện là công ty sữa lớn nhất Việt Nam, với nhiều sản phẩm đa dạng như: sữa đặc, sữa nước, sữa chua, nước trái cây, trà xanh, nước uống đóng chai và sữa Dielac dòng sữa bột thương hiệu Vinamilk . Xem thêm: Hệ thống nhận diện thương Hiệu ngành nội thất - kiến trúc Bộ nhận diện thương hiệu sữa Vinamilk sử dụng hình ảnh con bò làm biểu tượng trên toàn hệ thống. Chiến lược nhân cách hóa những chú bò khỏe mạnh, vui nhộn và tràn đầy năng lượng trên thảo nguyên là một hình ảnh đầy cảm xúc, có tác dụng gắn kết tình cảm của người tiêu dùng với thương hiệu Vinamilk. Sản phẩm sữa thương hiệu Vinamilk phủ sóng thị trường trong nước. Thương hiệu - Đầu tư vào văn hóa doanh nghiệp Để xây dựng một thương hiệu lâu dài, bạn cần đầu tư vào văn hóa doanh nghiệp của mình. Một nền văn hóa doanh nghiệp khác biệt và tích cực chắc chắn sẽ ghi dấu ấn của công ty trong lòng khách hàng. Mục tiêu của Starbucks là tạo ra một môi trường “thứ ba” - xen kẽ giữa nhà và nơi làm việc, để khi bước vào bất kỳ địa điểm nào của Starbucks, khách hàng luôn cảm thấy thoải mái và thân thiện. Starbucks đã trở thành thương hiệu toàn cầu và chuỗi cà phê lớn nhất thế giới bằng cách ghi nhớ 5 nguyên tắc của nhân viên: Hãy để khách hàng trải nghiệm của bạn - Tùy chỉnh trải nghiệm của khách hàng với trải nghiệm của nhân viên và linh hoạt với các tình huống. Mọi thứ đều quan trọng - tập trung vào trải nghiệm của khách hàng và quan điểm của họ. Niềm vui bất ngờ - những bất ngờ nho nhỏ tạo nên những kỷ niệm mua hàng khó quên cho khách hàng. Luôn kiên trì - làm việc trong lĩnh vực bán lẻ chắc chắn sẽ mắc sai lầm, nhưng điều quan trọng nhất là nhân viên của bạn phải học hỏi từ họ. Tạo dấu ấn của bạn - tạo ra một trải nghiệm hoàn hảo mà khách hàng sẽ nhớ đến bạn. Sau nhiều năm mở rộng và phát triển, Starbucks đã tạo ra một văn hóa làm việc tập trung vào tinh thần của nhân viên và môi trường làm việc, khuyến khích nhân viên xây dựng mối quan hệ thân thiện trong đội và luôn tin rằng nhân viên là những người giỏi nhất. cần được chăm sóc. Tại Starbucks, nhân viên được gọi chính thức hơn là "đồng nghiệp", và ngay cả những nhân viên bán thời gian (ở Mỹ) luôn có quyền truy cập vào cổ phiếu và bảo hiểm của công ty. Xây dựng thương hiệu - Đưa thương hiệu trở thành thương hiệu Đây là phương pháp xây dựng thương hiệu dựa trên những cá nhân đã có tên tuổi trong một lĩnh vực nhất định. Là một người mà tên của họ đã trở thành đồng nghĩa với thương hiệu của họ, câu chuyện cuộc đời, suy nghĩ và lý tưởng của họ tạo thành giá trị cốt lõi của thông điệp thương hiệu. Một thương hiệu cá nhân mạnh không thể chỉ trong một sớm một chiều mà cần có uy tín cá nhân, những câu chuyện hấp dẫn, lôi cuốn và những đóng góp từ nội dung hoặc sản phẩm mà công chúng mong muốn. Oprah Winfrey không có phép thuật để viết một cuốn sách hay, và Kim Kardashian không có khả năng biến những bộ nội y rẻ tiền trở nên hấp dẫn hơn. Nhưng giả sử họ bán rất nhiều sách và quần áo, bởi vì sách và quần áo không phải là sản phẩm, mà phong cách của Oprah và Kim là sản phẩm. Sách và quần áo chỉ là "hương vị". Cân nhắc sử dụng thương hiệu này nếu bạn muốn hình ảnh cá nhân của mình gắn liền với thương hiệu. Thương hiệu - Câu chuyện thương hiệu độc đáo Trong thời đại ngày nay, chúng ta cần những câu chuyện để xây dựng thông điệp tiếp thị vừa chính xác vừa nhân văn. Với nền tảng công nghệ, một câu chuyện chạm đến trái tim khách hàng chắc chắn sẽ mang lại thành công lớn cho thương hiệu. Chiến dịch "Thực sự đẹp" của Dove Một động tác cảm động chạm đến nơi sâu thẳm nhất của trái tim phụ nữ. Một trong những clip ấn tượng được tung ra tại sự kiện là hình ảnh phác họa chân thực của người đẹp. Trong video, mỗi phụ nữ mô tả ngoại hình của mình và vẽ chân dung của chính mình dựa trên mô tả. Một người khác sau đó sẽ mô tả người phụ nữ dựa trên nhận thức của họ, và dựa trên mô tả này, nghệ sĩ đã vẽ bức chân dung thứ hai. Cuối cùng, những người phụ nữ nhìn thấy hai bức chân dung của chính họ. đoán? Tất cả những người phụ nữ đều bị sốc, họ cảm thấy như họ đang nhìn hai người hoàn toàn khác nhau. Video này nêu bật một thực tế là phụ nữ không biết mình đẹp như thế nào. Dove có một thông điệp rất mạnh mẽ rằng phụ nữ nên đánh giá cao bản thân hơn và ngừng cười nhạo vẻ bề ngoài của mình. Giữ bình tĩnh và suy ngẫm về câu chuyện kinh doanh của bạn. Hãy nghĩ xem bạn muốn truyền tải thông điệp gì đến khách hàng của mình. Và lựa chọn phương pháp kể chuyện phù hợp để thông điệp đến được với đối tượng mục tiêu. Với thông tin về 7 cach dau tu vao thuong hieu giup ban thanh cong ở trên, chúng tôi tin chắc rằng bạn đã có được những hiểu biết và bài học cho riêng mình về một quy trình xây dựng thương hiệu hiệu quả. Nếu bạn cần tư vấn thêm về chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, vui lòng liên hệ với các chuyên gia của chúng tôi qua số hotline. Liên hệ : Survey True
0 Comments
Leave a Reply. |